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中国行业领先企业雇主品牌调研成果发布 中国行业领先企业雇主品牌调研项目自2007年1月初启动，经过3个月的前期文献搜集、理论探索、方法论证、问卷设计，1个月的预调查、问卷修改，4个月的调研方案设计、调研员培训、2个月的数据录入、统计和计算分析，于9月底完成初步报告。课题组调动政府、企业、研究机构及媒体资源，采用科学手段，从4月份起，对国内不同地域、性质、行业、类型、销售额、资产总额等背景的500多家企业进行较为全面问卷调查。 北京大学管理案例研究中心副主任、《北大商业评论》副主编刘颖悟博士介绍说，我们通过研究，提出了雇主品牌的衡量指标L-D值的概念和雇主品牌指数的相关计算公式。通过以上方法和指标，人们可以了解计算期的雇主品牌指数的变化基期的雇主品牌指数上升或下降的百分比率。雇主品牌是一个相对指标，在一个较长时期内，雇主品牌指数的变化能精确地衡量企业雇主品牌建设的变动。 北京爱普惠管理咨询公司总经理丁雪峰介绍说，本次活动的重要成果之一是首次提出了雇主品牌指数的概念。雇主品牌管理指数是指由专业的雇主品牌调研系统对行业领先企业雇主品牌建设情况进行长期、系统调研，并以调研数据为依据，定期发布并反映雇主品牌建设水平变动的一种数据指标，基本涵盖了最佳雇主里所具备的共性的地方。由于企业人力资源管理对组织绩效的价值贡献一直很难测量和量化，企业通过对雇主品牌指数的各项指标的纵向比较，可以直观的计算出企业人力资源管理节约的成本以及创造的企业价值。投资者可以根据雇主品牌指数预测企业发展的趋势。同时，新闻界、公司高层、政界领导也可以以此为参考指标，观察、预测社会政治、经济发展形势以及企业的可持续发展能力。 组委会历时六个月，对国内不同地域、性质、行业、类型、销售额、资产总额等背景的500多家企业进行了较为全面的问卷调查，计算出了中国行业领先企业雇主品牌指数得分名单。通过这个名单，可以了解目前我国雇主品牌建设的实际情况，从宏观上和微观上把握雇主品牌的发展态势。通过这个名单，企业能了解自身雇主品牌建设情况，并与同本行业和全社会的行业领先企业进行比较，寻找差距，向优秀雇主企业学习，并最终成为“最佳雇主”。通过长期坚持对行业领先企业雇主品牌指数的年度统计分析，可反映行业领先企业的可持续发展能力和企业履行社会责任的变化情况，改进企业的管理水平。 作 者：魏羽 李倩 林巧 |