赖冬阳:企业人格化IP与最佳雇主品牌塑造

2016年12月31日上午，新华社知名主持人、《总裁读书会》主编赖冬阳在第十一届雇主品牌论坛上发表了“企业人格化IP与最佳雇主品牌塑造”的主题演讲。赖东阳首先指出在双创时代，雇主品牌的塑造需要拥抱企业家IP时代。他依据自己在新华社做访谈节目主持人对200多位企业家的访谈经历，以及财经论坛的主持经验和长期关注，指出现在的企业家越来越重视打造自己的IP形象，并引用褚时健、王健林和马云等知名企业家进行生动说明。

图为赖冬阳：新华社知名主持人、《总裁读书会》总导演

随后，赖东阳指出当企业家要具有独特的故事内容，超强的粉丝运营能力，具有极强的号召力和媒体关注力时对塑造企业家IP是很有利的，因为企业家在逐渐升级迭代的过程当中，会经历不同时期跟媒体的关系。一个初创的创业者，与媒体的关系是不平等的，这时候更多地是企业家要求媒体报道自己的产品和商业模式。当企业逐渐成长进入知名阶段后，尤其是企业家不断出现在各种论坛和发布会上，打造了自己的IP后，与媒体的关系由“企业跪式服务”逆转为“媒体跪式服务”。而出现这样逆转的关键在于企业是否打造了企业家人物IP。

接着，赖东阳从五个方面指出如何打造企业家人物IP。第一是要充分发掘企业家的人物故事，故事可以从成长、求学、职业和创业四个方面进行深入挖掘。第二是从企业家的产业情怀去塑造，找准企业家的定位，阐明自己的商业模式。第三是会讲述关于生命哲思的故事，帮助企业家的IP创造温度、高度和深度。第四是将故事呈现给公众。第五是总结每次公众呈现的反馈，用“言值”使每次公众呈现为企业品牌增值。

最后，他指出企业家人物IP是企业的外部品牌，关注企业家IP打造，有利于企业外部品牌和内部品牌形成良性互动，有助于雇主品牌的塑造。在全媒体时代，企业家应该思考自己是否给企业做了代言？企业家的个人魅力是否被纳入了企业雇主品牌的维度中？

2016年12月31日，“第十一届中国雇主品牌论坛”在北京亚洲大酒店隆重召开，论坛年度主题为“‘双创’时代的雇主品牌”。本届论坛由第十一届中国雇主品牌论坛组委会、国际人力资源管理协会、中国雇主品牌网主办，举贤网、首都经济贸易大学中国雇主品牌研究中心、《职业》杂志联合主办，举贤网、中企联合(北京)人力资源管理中心承办，国家创业联盟、中国人力资本研究院、三茅人力资源网、亚太人才资本研究会、HR圈内招聘网、HR实名俱乐部、三人行HR公益联盟、招聘兄弟会协办，中国教育电视台、凤凰网、中国新闻网、搜狐网、新浪网、《人力资源》、凤岐茶社等60多家媒体到会进行采访、报道和直播。

图为论坛现场

　　中国雇主品牌论坛作为非盈利性的雇主品牌研究和宣传平台,从2006年开始已成功举办了十一届，其目的是通过雇主品牌研究造福社会，帮助企业更加关注员工发展，承担社会责任，赢得社会尊敬；愿景是让中国更多企业成为受人尊敬的优秀雇主。2016年第十一届中国雇主品牌论坛取得了圆满成功。

来源：2016年第十一届中国雇主品牌论坛组委会秘书处   网址：中企雇主品牌网 www.chinachr.com；